Стримінгові сервіси показують рекламу на встановлених телевізорах


Близько 8-10% реклами, що показують стрімінгові відеосервіси, демонструються на встановлених телевізорах. За показом цієї реклами рекламодавці платять один мільярд доларів на рік, підрахували аналітики компаній GroupM та iSpot. Дослідження проводилося на 20 мільйонах смарт-телевізорів Vizio.

У середньому 8-10% загальних потокових показів відбулися при виключеному телевізорі. Однак ця статистика збільшується до 17%, оскільки лише покази, отримані за допомогою потокових пристроїв CTV, таких як телеприставки та ігрові консолі.

Показ реклами на вибраному телевізорі, який відбувається в тому, що сигнал вимкнено не обов’язково потрібно на пристрої для передачі потоку. Тобто телеприставка, підключена до телевізора через порт HDMI, не знає, що є відео на встановлений девайс. Шоу і реклама продовжується відтворюватися, якщо користувачі не вийдуть або не приймуть програму.

Такої проблеми немає, якщо потокова трансляція відбувається силами самого телевізора через завантаження в цьому додатку.

Дослідження проводилося на 20 мільйонах розумних телевізорів Vizio протягом шести місяців минулого року. GroupM і iS використовують для другого етапу вимірювання з розширеним набором даних.

Компанії, зокрема Disney, Fox/Tubi, NBCUniversal, Paramount, Vizio та Warner. Discovery взяли себе агентів та рекламодавців, щоб створити систему виміру споживання реклами кінцевими користувачами.

Дослідження було проведено за результатами дослідження GroupM, яке показало, що витрати на телевізійну рекламу, як очікується, становитимуть 4% у 2022 році та стануть більш глобальними.

Реклама в стрімінгових сервісах оцінюється в 21 мільярд доларів США в 2022 році, що на 24% більше, ніж у минулому році, становить 12% усіх світових витрат на телебачення. GroupM пояснює це зростанням потокових платформ.

Можливо, вам буде цікаво:

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.